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Local SEO: la guida definitiva (2021)

La Local SEO è sempre più importante e fondamentale per tutte quelle aziende che operano in una determinata area geografica.

Ottimizzare i siti web di aziende locali per i motori di ricerca è sempre stata la mia passione.

È come tornare al passato quando non c’era la rete, i motori di ricerca, e i vari siti come tripadvisor e si andava alla ricerca di un determinato ristorante, negozio o luogo da visitare.

Ci si affidava a guide cartacee o ai consigli dei residenti.

Ricordo un viaggio con la mia guida turistica cartacea di Barcellona alla ricerca di un ristorante dove poter mangiare la migliore Paella della città.

Non ero molto soddisfatto della guida, decisi allora di prendere il primo Taxi ed affidarmi alla conoscenza del Tassista.

Chi meglio di loro conoscono la città ed i locali migliori?

Mi disse “ti portò in un ristorante vicino il porto olimpico si mangia la migliore paella della città”.

Mi affidai a lui.

Mangiai una delle migliori paelle della mia vita più o meno 15 anni fa!

E scattai una bella foto di tanta bontà

Local SEO: la guida definitiva (2021) 1

Oggi grazie ai nostri cellulari sempre connessi in rete affidiamo le nostre speranze di trovare il miglior ristorante della città o negozi ad internet e alle recensioni degli utenti in rete.

Da eterno romantico la chiacchierata con il tassista di Barcellona durante il viaggio mi manca, però in fatto di conoscenza del luogo nulla può battere la rete e tutte le applicazioni che ci sono ora.

Local SEO cos’è?

Local SEO (o SEO locale) è un insieme di strategie per ottimizzare qualsiasi attività fisica pubblica o privata che vende servizi o prodotti in una posizione geografica specifica nei motori di ricerca.

In breve, la SEO cerca di migliorare il posizionamento di un marchio quando gli utenti cercano soluzioni all’interno di una posizione geografica specifica o desiderano trovare l’opzione più pertinente all’interno di un area geografica.

L’intenzione di Google è quella di offrire una migliore esperienza utente durante la loro interazione, per la quale dedica tutti i suoi sforzi per garantire risultati migliori con la massima agilità possibile.

Quindi, quando una persona cerca un ristorante o un cinema su Google, la SERP capisce che questa persona ha probabilmente bisogno di opzioni vicino a dove si trova.

La localizzazione dell’utente diventa un fattore di rilevanza per filtrare e classificare i risultati, in quanto consente all’utente di trovare rapidamente, nelle prime posizioni, l’opzione di cui ha bisogno.

La lettura dell’intenzione di ricerca dell’utente di Google diventa fondamentale e preminente rispetto ad altri molteplici fattori di ranking.

Digitando “Paella” sul mio pc nella posizione dove ora mi trovo, Google esegue le sue valutazioni e risponde a questa mia richiesta.

La SERP è la seguente:

Local SEO risultati ricerca

La richiesta è generica, non vi è nessuna query che indica dove sto eseguendo la ricerca, Google ha geo localizzato la mia posizione interpreta la mia ricerca come se ricercassi un “Ristorante a Corralejo dove mangiare la Paella”.

Google inserisce in posizione zero il Local Pack, che riunisce tutti i dati e le informazioni offerte su Google quando viene eseguita una ricerca locale sul motore.

Mi indica nella mappa

  • i vari ristoranti
  • le valutazioni
  • la tipologia di ristorante in questo caso ” “Mediterranea”
  • la fascia di prezzo inserendo i simboli “€” “€€” “€€€”
  • la recensione più pertinente per ogni ristorante
  • Orario di apertura, e se è in questo momento sono aperti o no

Ho tutto quello che mi serve per effettuare la mia valutazione e decidere dove andare.

Google valuta un mio secondo intento di ricerca, che è la “preparazione della Paella” da parte mia.

Elenca quindi una serie di ricette su come preparare in casa le varie tipologie di Paelle.

Quante informazioni ci da Google i meno di un secondo senza dover chiedere al primo passante di turno dove andare.

Funziona solo per i Ristoranti, Hotel, Bar o palestre?

Assolutamente no.

Ogni settore merceologico è soggetta alla local SEO.

Avere un’azienda che vende prodotti o servizi in un determinato luogo può trarre enorme giovamento dall’ottimizzazione della propria presenza online con la Local SEO questa ne è una prima dimostrazione.

Quali sono i vantaggi della SEO locale?

Il motore di ricerca è focalizzato sul miglioramento dell’esperienza di ricerca per gli utenti, in modo che trovino soluzioni tangibili nella loro vita reale.

Negozio locale SEO

La SEO locale, quindi, rappresenta un’opportunità d’oro per le aziende per migliorare il proprio posizionamento e aumentare la visibilità che hanno di fronte a queste persone.

Vale la pena fare questa ottimizzazione della ricerca locale per qualsiasi tipo di attività?

Questo tipo di lavoro è prezioso per quelle imprese che ricevono il pubblico locale in una sede fisica o vendono servizi in determinate aree.

Ci riferiamo principalmente a:

  • pub,
  • ristoranti,
  • caffè,
  • teatri,
  • cinema,
  • locali notturni come discoteche,
  • negozi,
  • centri commerciali,
  • Hotel,
  • Saloni di bellezza,
  • barbieri,
  • scuole,
  • dentisti,
  • Idraulici
  • Avvocati
  • Copisterie

Fondamentalmente, qualsiasi attività commerciale con un negozio fisico o un servizio faccia a faccia al pubblico.

È per questo tipo di aziende che valgono queste ottimizzazioni e per le quali abbiamo realizzato questo articolo.

Quali sono i fattori di posizionamento per il local SEO?

Questa domanda è fondamentale per capire come predisporre un piano d’azione di ottimizzazione per la tua azienda locale per i motori di ricerca.

Come hai visto nella mia ricerca di “paella” le aziende vicino alla mia posizione geografica sono apparse nella cosi detta “Local Pack di Google” e nel Knowledge Graph.

Anche se avere un sito web non garantisce le vendite, ora è la cosa più importante: ottenere visibilità ottimizzando il tuo Local SEO.

Nel caso di posizionamento SEO locale, è importante che le parole chiave della nostra attività abbiano allegata l’area geografica in modo che Google ci identifichi nelle ricerche degli utenti.

Come abbiamo già discusso, ci sono più di 200 fattori di ranking valutati da Google nel suo complesso.

Il vantaggio della SEO locale è che la concorrenza da battere è solitamente inferiore e, pertanto, ci concentreremo su quelle più importanti.

Secondo lo studio pubblicato da MOZ ci sono 8 principali fattori su cui Google classifica i risultati per ricerche locali

fattori di posizionamento per il local SEO
Fonte Moz.com

I risultati sono suddivisi in due grandi categorie: influenze sulla mappa locale e risultati organici locali.

Local Finder è la pagina aggiuntiva con l’elenco delle mappe che ottieni facendo clic su “visualizza tutto” nella parte inferiore del pacchetto mappe.

Il Local Pack riunisce tutti i dati e le informazioni offerti su Google quando viene eseguita una ricerca locale sul motore. 

Local Pack Google
Ricerca di una pizzeria

Il local pack appare quando l’utente Internet inserisce richieste corrispondenti a un tipo di attività o servizio, associato o meno a un luogo. 

Google tiene conto dell’intenzione dell’utente Internet e della sua geolocalizzazione tra gli elementi del suo algoritmo di ranking.

Il local pack (chiamato anche pack 3) è posto sotto i primi link commerciali e sopra i primi classici risultati naturali.

Possono essere fornite informazioni dettagliate: orari di apertura, recensioni dei clienti, foto, prezzi, città …

Sebbene il motore si stia sviluppando abbastanza per estrarre queste informazioni direttamente dai siti Web, tutto ciò che viene visualizzato nel local pack proviene principalmente dal profilo Google My Business delle società citate.

Lo strumento Google My Business è un servizio Internet per i proprietari di attività commerciali gestito da Google.

Oltre ad apparire nei risultati quando si cerca un marchio, il foglio GMB offre ulteriore visibilità visualizzando informazioni dettagliate.

Google My Business scheda

Se verificata, condividerà più facilmente le informazioni sulla tua attività.

Google My Business è quindi lo strumento che permette di soddisfare queste esigenze.

Se può verificare l’autenticità della tua azienda, la scheda GMB sarà visibile nei risultati sotto il suo nome e verrà visualizzata su Google Maps.

Gran parte del lavoro SEO local, sta nel rendere il tuo profilo GMB il più aggiornato e accurato possibile, in modo che sia più probabile che venga visualizzato nel pacchetto locale.

Questo profilo deve quindi essere affidabile e abbastanza attraente da giustificare un clic da parte dell’utente Internet.

Per trarre al massimo da questo strumento ho scritto un