“La necesidad de contar y escuchar historias es fundamental para la especie Homo sapiens, segundo por necesidad aparentemente después de la alimentación y antes del amor y refugio. Millones sobreviven sin amor ni hogar, casi nadie en silencio; lo opuesto al silencio conduce rápidamente a la narración, y el sonido de la historia es el sonido dominante de nuestras vidas, desde pequeños cuentos de los acontecimientos de nuestro día hasta las vastas construcciones incomunicables de los psicópatas.”
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Qué es Storytelling?
Contar historias es el arte de contar historias, Es una experiencia humana fundamental que une a las personas y las guía hacia conexiones más fuertes y profundas..
Las historias siempre han sido una forma de comunicarse, antes de que la gente aprendiera a escribir, se contaron historias, porque las historias despiertan emoción, captan la atención y quedan grabados en la mente.
Contenido
Un estudio realizado sobre la evolución de historias multimedia de larga duración publicado por el New York Times, descubrió que muchas de las técnicas de narración utilizadas hace miles de años todavía son aplicables hoy en día a una amplia gama de medios además de la palabra escrita.
No solo soy yo herramientas indispensables para los novelistas, pero son útiles para los presentadores, líderes del negocio, publicistas y periodistas.
Pueden venir en todas las formas., desde diapositivas e información gráfica hasta videos e imágenes estáticas.
Aquí hay varias formas en que puede hacer de su próxima presentación una historia que su audiencia nunca olvidará.
Para que sirve la narración
Recordamos las historias, y el objetivo de un narrador es ser recordado.
La narración tiene un fuerte significado en todas las culturas y épocas..
Históricamente, la narración cumplió la función de permitir que una generación transmitiera importantes historias culturales o familiares., que a menudo incluía lecciones morales.
Hoy se usa en estrategias de comunicación de empresas privadas, a los individuos, su utilidad y efectividad la convierten en una estrategia exitosa.
¿Te has preguntado alguna vez quién prepara el discurso de un político?? Lo Narrador, una persona que construye una historia, ese es un mensaje, un’ conjunto de elementos clave que juntos logran los objetivos establecidos.
Esta cifra hoy es fundamental para el éxito de una campaña publicitaria, desde un discurso cortés hasta el lanzamiento de un nuevo producto o servicio.
Storytelling como estrategia de comunicación
El marketing ya no se fija en lo que haces, sino en las historias que cuentas. (Seth Godin)
Narración, es la técnica más utilizada en el campo de la comunicación para transmitir emociones al público con el fin de promover un producto o servicio.
En un mercado ahora como estè saturado se vuelve es fundamental diferenciarse de la competencia con la estrategia adecuada.
Hazte notar y atraer la atención del público, permanecer en la mente del consumidor, este es el objetivo principal de esta batalla web.
A estas alturas sabemos que la gente quiere emocionarse antes de comprar
Entonces, ¿cómo creamos la narrativa para formar una historia convincente??
Un factor que debemos recordar es que las historias no solo nos permiten consumir información., pero nos permiten experimentar la información y las experiencias están profundamente relacionadas con las emociones.
Cómo se desarrolla una buena historia?
Ante todo definimos el mensaje, los valores y la misión que quieres comunicar a un cierto tipo de audiencia.
Dividamos la historia en fases.
- Introducción.
- Historia de la marca.
- Dificultades̀ enfrentado / obstáculos en la vida.
- Final / final feliz.
- La moraleja de la historia.
Mientras que los mensajes corporativos tradicionales simplemente publican anuncios sobre nuevas ofertas, ventas y otras noticias de la empresa, La narración ayuda a los propietarios de negocios o al equipo de marketing a centrarse en un tema general y a crear todos los mensajes. (texto e imágenes) en torno a ese tema.
Como lo explicó Bryan Eisenberg , orador profesional de marketing, “Los hechos dicen, pero las historias venden".
Incorporar la narración en su estrategia de marketing de contenidos., usar todo los elementos de la narración.
Cómo aplicar Storytelling al marketing de contenidos
- Diseño: Cree imágenes llamativas e interesantes como parte de su narración. Esto puede incluir fotos, dibujos, vídeo, etc.
- Personalización: Aunque es importante mantener una narrativa coherente, Es útil personalizar la historia para cada plataforma o canal utilizado para transmitirla..
- Utilidad: Explique a su audiencia por qué su producto o servicio es útil para ellos.. Necesita solucionar un problema que están teniendo, o aún no saben que están viviendo.
- Personalidad: Pretende hablar directamente con una persona en lugar de comercializar a miles o millones de personas y enfócate en personalizar tu imagen para tu público objetivo..
- Narrativa: Antes de lanzar cualquier tipo de mensaje, considere cómo encaja en la conversación que espera tener con su audiencia.
- Compartiendo: Haga que su audiencia trabaje para usted compartiendo y promocionando su contenido. Para hacerlo, tienes que asegurarte de que vale la pena compartirlo.
Tres ejemplos de narración exitosa
A continuación, se muestran tres ejemplos de cómo una estrategia de comunicación basada en narraciones puede conducir al éxito de su campaña publicitaria..
1. manzana – Raíces para los desvalidos
Uno de los elementos clave de las campañas publicitarias de Apple es tener como protagonista a una persona con la que el público se pueda identificar fácilmente.
La marca del lado del perdedor, hace que la historia de la marca Apple se conecte con los espectadores y deje a la audiencia con un sentimiento de compartir y fortaleza sobre Apple y sus productos.
https://youtu.be/G9TdA8d5aaU
2. Nike encuentra tu grandeza
Nike es una de las empresas más conocidas a nivel mundial. Cada año realiza campañas publicitarias con testimonios del mundo del deporte. A menudo, Nike, además de los atletas hambrientos del mundo, muestra a personas comunes que participan, se dan cuenta de sí mismos y encuentran un lugar en el mundo buscando su propia grandeza (además de "Igualdad", una de las mejores campañas de Nike se llama "Encuentra tu grandeza").
3. Disneyland Paris cambia el guión
Disneyland en cada anuncio incluye la familias con historias de gran emoción.
El poder de la narración de esta marca, casi siempre representa un personaje que tras varias dificultades se encuentra con un final feliz con una moraleja de esperanza y amor.
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